大悦城发布第二条产品线,开启“悦式”商业新纪元

2017年12月07日 17:53   编辑:小徐   来源:和讯
摘要:在成立后的第十年,大悦城为下一个十年定了调快速发展。12月6日,“鼎新十年、悦向未来——大悦城十周年品牌推介会”在北京(楼盘)举行。中粮集团董事长赵双连,中粮集团总裁于旭波,中粮集团副总裁、大悦......

在成立后的第十年,大悦城为下一个十年定了调:快速发展。

12月6日,“鼎新十年、悦向未来——大悦城十周年品牌推介会”在北京(楼盘)举行。中粮集团董事长赵双连,中粮集团总裁于旭波,中粮集团副总裁、大悦城地产董事长周政率领大悦城核心管理团队,与APPLE、I.T、Victoria’s Secret 、ZARA、星巴克、SEPHORA、外婆家等战略品牌商户高层,行业协会大佬、大悦城合作方高层、投资者代表、重要媒体代表、消费者代表等共计600余位嘉宾,共同就“新零售环境下,实体商业发展趋势”等话题进行了深入的探讨和头脑风暴。

(中粮集团董事长赵双连参观推介会展区)

(中粮集团董事长赵双连参观推介会展区)

中粮集团总裁于旭波发表主题演讲,他表示,大悦城品牌是中粮集团重点打造的十四个品牌之一,中粮集团将一直坚定不移地支持大悦城的发展。未来十年,是大悦城快速发展的十年,大悦城将乘着国有资本投资公司改革的东风,以“品牌、品质、品格”为核心的“三品”中粮文化作为指引,坚持强大的运营能力和资本运作能力,进入品牌发展的快速通道,实现快速复制。

(中粮集团总裁于旭波发表主题演讲)

(中粮集团总裁于旭波发表主题演讲)

中粮集团副总裁、大悦城地产董事长周政在致辞中表示,大悦城从创立之初,便深深烙下“忠于国计、良于民生”的中粮基因,中粮文化精髓也深深植入到大悦城的品牌内涵之中。大悦城是有品牌、有主题、有价值观的购物中心,坚持精细化运营,坚持创新体验化,坚持跨界合作,坚持内在运营能力提升。大悦城将秉承“强运营、重服务、活学习、勇创新”的经营理念,深入推进大资管战略,坚持大体验战略,创造性地提出大生态战略,“继续打造有品格、有力量、有引领、有创新的商业地产标杆。”

(中粮集团副总裁、大悦城地产董事长周政致欢迎辞)

(中粮集团副总裁、大悦城地产董事长周政致欢迎辞)

随后,大悦城地产总经理周鹏,发表题为《鼎新十年,悦进美好生活》主题演讲。随着消费主权时代的到来,生活方式升级的泛地域范围显著扩展,新中产消费特征鲜明,95后消费群体逐渐崛起,人工智能驱动服务方式变革,给实体商业发展带来新的发展需要。新形势下,大悦城经过十年沉淀,凝结成为五大发力点:第一,不断优化体验,从品牌、空间、营销、变革等升级“lifestyle center”;第二,联结实体平台和虚拟平台,实现百货化和精细化管理,实现深耕客群和精准营销;第三,经营客群,把握需求,通过购物中心主题化实现客流提纯,构建大会员体系,缔造服务价值链,推进客户资产管理;第四,商业模式由B2B2C转变为(B+B+C)2C,实现业主和商户深度联营,实现客户共享、客户共建,打造更大的客群经营平台;第五,坚持跨界,打造商业+概念,实现业态创新与内容创新,未来可能在体育+、娱乐+、自造IP、内容合作方面实现更多创新。周鹏提到,大悦城自建智慧商业MIS平台——悦·云,目前已经在西单大悦城正式上线,未来,将在所有大悦城进行推广。“大悦城正在不断升级商业系统,蓄力下一代智慧MALL,迎接人工智能新时代”。

会上,大悦城还正式推出了大悦城第二条产品线,从品牌、品格、品质三个方面,阐述了大悦城第二产品线的品牌本质、商业定位等核心信息。大悦城第二条产品线命名为“大悦春风里”,英文名JoyBreeze,将“生活美意”作为品牌本质。第二产品线与大悦城之间是一种纯粹和竞合的关系。新产品线清楚定义“生活”并驱动大悦城将“潮流”做的更纯粹,进而强化。新产品线传承大悦城核心内涵进行延展,并在业务层面上形成交集和互补,进而打造竞合关系的地域性战略部署。“做有品格的品牌地产开发者,真正引领新兴中产的美好生活,是大悦城一直以来努力的目标。”

“大悦春风里”以一、二线城市的新兴中产阶级为主力市场,以高频日常生活需求为品类导向,包涵餐饮、休闲、娱乐、社交、家庭、亲子在内的生活类业态和零售类业态。以25-45岁新兴中产和成熟中产作为核心客群。“大悦春风里”将重点布局在一线非核心商圈或者二线城市核心商圈,为区域型商业,以生活方式业态和体验式业态作为特征,以“盒子+街区”搭配方式使建筑形式更加灵活。

会上,GIC中国区总裁孙建军、盈石中国董事长司徒文聪、Victoria’s Secret大中华区地产总裁赵炜、外婆家创始人吴国平、人文财经观察家秦朔、京东集团副总裁赵英明还与中粮集团副总裁、大悦城地产董事长周政一起参与“问道新十年”高峰论坛,在商业蜕变之年,探讨实体商业发展趋势。

与会嘉宾还共同参与了大悦城商业新纪元启动仪式,标志着走过十年历程的大悦城,正式迎来新的发展阶段。

同时,大悦城还正式推出了《2017大悦城客群价值报告》,基于9座大悦城,4000余份线下问卷,以及近20万人的会员数据资料,对大悦城目标客群追踪研究,捕捉客群动态。《2017大悦城客群价值报告》的推出,将为行业带来新的思考,在发现客群价值、连接客群价值的同时,为“如何深入了解客群、真正理解客群”这一命题提供破局思路。

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